Klient

Animex Foods jest największą na polskim rynku firmą mięsną, specjalizującą się w produkcji mięsa wieprzowego i drobiowego oraz przetworów mięsnych. W swoim portfolio ma między innymi brandy: Krakus, Morliny i Berlinki.

Zadanie

Zaprojektowanie i przygotowanie do produkcji materiałów POS do aktywacji w sieciach detalicznych Auchan, Carrefour i Kaufland. Ostatecznie – 15 layoutów na różne nośniki w kilkudziesięciu wersjach wymiarowych.

Wyzwanie 1

Adaptacja aktualnego Key Visuala, przygotowanego głównie na potrzeby ATL i digital, do zastosowania w środowisku sklepowym.

Kilka pierwszych szkiców z wykorzystaniem oryginalnego KV pokazało, że widoczność komunikacji w scenografii sklepowej jest mocno ograniczona z powodu jasnych kolorów tła. Po dalszych próbach klient zadecydował, że dominującym kolorem na materiałach POS będzie generyczny dla brandu kolor ciemnogranatowy. Ten zabieg był punktem wyjścia do zaprojektowania wszystkich formatów i zadecydował o doskonałej widoczności POS w sklepach.

krakus - bramy do kategorii
krakus - bramy do kategorii

Wyzwanie 2

Przełożenie kolorystyki z KV na materiały POS drukowane w różnych technologiach

Oryginalny kolor złoty logotypu wykorzystywany przez klienta na opakowaniach nakładany jest w procesie hot-stampingu (czyli tłoczenia folii na gorąco). Techniki tej nie można jednak stosować w materiałach POS, które w większości drukowane są cyfrowo. Jak się okazało, proste przełożenie koloru złotego na składkę CMYK lub nawet Pantone nie przyniosło zadowalającego rezultatu. Dlatego też wykonaliśmy wiele prób z różnymi wersjami kolorystycznymi oraz wariantami gradientu na literach. Na podstawie wykonanych cromalinów udało się uzyskać zadowalający efekt.

krakus - materiały POS
Wersje kolorystyczne z cromalinów

Wyzwanie 3

Timing akcji

Akcja promocyjna przeprowadzana w trzech dużych sieciach handlowych wymagała zaprojektowania i przygotowania do druku bardzo wielu nośników.

Zadanie to komplikowało i to, że część tych nośników występowała w bardzo zróżnicowanych formatach (jak na przykład nakładki na sensomaty czy też naklejki podłogowe). Finalnie powstało aż 15 layoutów w 40 różnych rozmiarach! Poniżej projekty niektórych z nich:

krakus - bramy do kategorii i naklejki podłogowe
Bramy do kategorii i naklejki podłogowe
krakus - shelfstoppery
Shelfstopery / flagi i shelflinery
krakus - nakładki na sensomaty
Nakładki na sensomaty (alarm media)
krakus - wyklejki drzwi (door media)
Wyklejki drzwi wejściowych (door media)

Uzupełnieniem pakietu materiałów były reklamy prasowe oraz animacje na ekrany sklepowe.

krakus - reklamy prasowe
Reklamy do prasy handlowej
Aby używać odtwarzacza, niezbędne jest wyrażenie zgody na przechowywanie plików cookies powiązanych z usługami odtwarzaczy. Szczegóły: polityka prywatności.
Tak, zgadzam się.
Animacje na ekrany sklepowe

Podsumowanie

Zaplanowane grafiki znalazły się u producentów zgodnie z harmonogramem. Akcja została zaimplementowana planowo we wszystkich hipermarketach. Dzięki swojej skali była jedną z najbardziej widocznych aktywacji w bardzo ważnym dla detalu okresie przedświątecznym.

PS. Dzięki zleceniom od takich klientów jak Nestle czy Danone doszliśmy do perfekcji w obsłudze dużych kampanii. Znajomość nośników, procesów produkcji oraz znakomite kontakty z agencjami obsługującymi sieci (Instore Media i POS media) pozwala na skrócenie procesów do absolutnego minimum. Zwalnia też naszych klientów z kontaktów z pośrednikami kampanii.

Zobacz inne case studies

  1. Materiały POS - Monini
    Projektowanie materiałów POS Zwycięskie materiały POS dla Monini

    Historia tego materiału POS zaczęła się jednak od briefu na aktywację konsumencką. Klient zwrócił…

    Zobacz więcej
  2. Giftbox dla whisky Grant's
    Projektowanie opakowań Giftbox dla whisky Grant’s

    Klient CEDC International to największy producent wódki na świecie. W Polsce oferuje znane marki alkoholowe: Żubrówkę, Bols…

    Zobacz więcej
  3. Persil - zabudowa paletowa
    Zabudowa paletowa Zabudowa paletowa Persil Against Bad Odor DISC

    Klient Dywizja Henkel Polska Laundry & Home Care to oddział międzynarodowego koncernu działającego…

    Zobacz więcej