Projekty końcówki regału w kategorii „życie intymne”

Klient

Reckitt Benckiser to dystrybutor w Polsce tak znanych marek, jak Durex, Scholl, Calgon, Nurofen czy Strepsils. W ramach prac nad rozwojem kategorii prezerwatyw w sieci Carrefour Klient zlecił nam zaprojektowanie nowej ekspozycji dla tej grupy produktowej.

Wyzwanie

Na początek ekspozycja ta miała stanąć w jednej z najbardziej prestiżowych lokalizacji, czyli Carrefour Złote Tarasy. Ta lokalizacja zobowiązywała!

Były w niej już zaimplementowane inne niestandardowe rozwiązania znanych brandów. Między innymi w alejce z alkoholami stało majestatyczne „drzewo” Żubrówki. Poprzeczka stała więc bardzo wysoko.

Pierwszym problemem okazał się fakt, iż w polskim handlu detalicznym nie funkcjonuje jak na razie komunikacja z nazwą tej kategorii. Nie można więc było wykorzystać naturalnego w takich wypadkach przekazu na toperze regału.

Dodatkową trudność stanowił fakt, że ekspozycja była przeznaczona na końcówkę regałów niskich. W konsekwencji nie mogliśmy zatem liczyć na efekt skali (tak jak zrobiły to brandy w kategorii alkoholowej). Potrzebne było inne rozwiązanie, które zwróci uwagę kupujących.

Temat z kategorii „niecodzienny” kusił niestandardowymi rozwiązaniami. Niektóre z nich okazały się nieco zbyt odważne.

Inne były za mało widoczne: 

Ostatecznie postawiliśmy z Klientem na bardziej stonowane rozwiązanie, podkreślając formę światłem.  To właśnie animacja kolorów na krawędziach transparentnych półek oraz dynamiczna forma podświetlonej ramy podniosły widoczność całej konstrukcji w zatłoczonej przestrzeni sklepu.

Podsumowanie

Klient wraz z detalistą bardzo pozytywnie ocenił skuteczność sprzedaży z pierwszej zainstalowanej ekspozycji. Od tego czasu pojawiło się już kilka nowych lokalizacji oraz wariantów konstrukcyjnych. 

Teraz, w zależności od wymagań danej lokalizacji, mamy już końcówki wysokie: 

Albo też bardzo wąskie i płytkie:

Wszystkie one mają jednak jedną wspólną cechę – skutecznie sprzedają.