Ubiegłoroczna formuła ankietowego głosowania na najlepsze materiały POS bardzo się Wam spodobała. Wzięło w niej udział prawie 400 przedstawicieli naszej branży. W tym roku zapraszam więc po raz kolejny do zabawy na tych samych zasadach.
Poniżej prezentuję zestawienie 20 najciekawszych konstrukcji POS-owych, które udało mi się w 2024 roku zobaczyć w sklepach bądź w internecie. Zwróćcie uwagę, że w tym roku w zestawie do głosowania znajdziecie nie tylko samodzielne materiały POS, ale również całe aktywacje, których te materiały są tylko zewnętrzną (lub raczej wewnątrz sklepową) emanacją.
Każdy z Was ma pulę 5 głosów, które może oddać na wybrane przez siebie konstrukcje oraz akcje. Jedna osoba może wziąć udział w głosowaniu tylko raz. Oczywiście wierzę w Waszą uczciwość, ale na wszelki wypadek system uniemożliwia kilkukrotne głosowanie z tego samego adresu IP. 🙂
Wyniki opublikuję w przyszłym tygodniu, po zliczeniu głosów.
Personalizowany grawer na butelce wódki Belvedere
To bardziej cały zestaw elementów tworzących oryginalną aktywację niż pojedynczy materiał POS. W skład zestawu wchodziło dedykowane stoisko oraz specjalny laser umożliwiający wykonanie personalizowanego graweru na okrągłych przedmiotach.
Tyle mówi się o personalizacji doświadczeń zakupowych, ale w masowym retailu trudno o dobre przykłady. Do grudnia tego roku – bo ta aktywacja zmienia reguły gry. Przy świątecznym stole można było naprawdę zabłysnąć unikalnym prezentem!
Display Kompanii Piwowarskiej
To zaawansowana konstrukcja wykorzystująca sensory w półkach, które wyświetlają na ekranie LCD w topperze komunikaty związane z wziętym przez klienta produktem. Dzięki temu display wzmacnia intencję zakupową, a bardziej dociekliwi konsumenci mogą uzyskać dodatkowe informacje o portfolio producenta, biorąc do ręki różne produkty.
Display z okazji Dnia Pizzy
Ten display zauważyłem przypadkowo dzień po świętowaniu Dnia Pizzy – i od razu przykuł moją uwagę. Jest niezwykle „apetyczny” (dosłownie i w przenośni). Grafika, choć prosta i jednoznaczna, w pełni oddaje temat, bez potrzeby stosowania CTA (call to action).
Konstrukcja z płyty meblowej wyposażona jest w metalowy panel na folię magnetyczną, umożliwiający łatwą wymianę aktualnej komunikacji promocyjnej. Dodatkowym atutem jest lokalizacja – aleja z mrożonkami, gdzie display sprytnie uzupełnia produkty z kategorii.
Kosmetyki dla rowerzystów Green Velo
Według danych GUS aż 40% Polaków regularnie jeździ na rowerze, a ten środek transportu znajdziemy w 79% domów. Producent linii kosmetyków Green Velo doskonale odrobił pracę domową, tworząc produkty dedykowane tak dużej grupie odbiorców.
Oryginalne zapachy (mój wybór: „Dębowy mech i bergamotka”), spójny design opakowań, nazwa marki nawiązująca do popularnego szlaku rowerowego, ambasador w postaci Mai Włoszczowskiej oraz akcja CSR – wszystko w tej kampanii jest bardzo spójne.
Display M&M’s
Nie każda konstrukcja POS musi być zaawansowana technologicznie, by robiła wrażenie. W przypadku M&M’s kluczowe było jasne i skuteczne przedstawienie unikalnej pomysłu – użycia M&M’sów do pieczenia.
Dedykowany display z wyraźnym komunikatem, dodatkowe oznakowanie w formie wobblerów, QR kody oraz ulotki z przepisami sprawiają, że klienci z łatwością dostrzegają ofertę i mogą ją szybko zrozumieć. Mars odrobił to zadanie wzorowo.
Ekspozycja Mondelēz
Kiedy firma ma w swoim portfolio wiele silnych brandów, znalezienie wspólnego mianownika na poziomie sklepu jest nie lada wyzwaniem. Różne kolorystyki, proporcje logotypów, odmienne zalecenia brandbooków – to wszystko potrafi znacząco utrudnić życie projektantom.
Dlatego właśnie ekspozycja Mondelēz zasługuje na wyróżnienie. Zupełnie różne brandy, odmienne stylistycznie logotypy i zróżnicowane kategorie produktów połączono w jedną, spójną koncepcję wizualną. Efekt? Już na pierwszy rzut oka widać, że to ekspozycja jednej firmy.
Display Listerine
Display a’la „bigger packshot” to marzenie wielu brand managerów, ale często nierealne z powodów budżetowych lub technologicznych. W przypadku Listerine udało się to zrealizować – i to z kartonu!
Kanciaste kształty samej butelki z pewnością ułatwiły zadanie, ale efekt końcowy i tak wymagał sporego nakładu pracy. Ten display to dowód, że karton może być równie efektowny, co droższe materiały.
Skuter Aperol
Kartonowy skuter mógłby wyglądać mało efektownie, dlatego Aperol postawił na malowany MDF. Konstrukcja została uzupełniona realistycznymi dodatkami, takimi jak manetki, koła czy reflektor, co nadało jej wyjątkowego charakteru.
To przykład, jak odpowiedni dobór materiałów i dbałość o detale mogą wynieść POS na zupełnie inny poziom.
Halloween z Tarczyńskim
W Polsce marki do tej pory unikały angażowania się w Halloween, ale powoli zaczyna się to zmieniać. Przykładem jest kartonowy kosz wsypowy Tarczyński S.A., który świetnie wpisał się w klimaty tego święta.
Duża, ikoniczna grafika i inteligentne nawiązanie do tradycyjnego hasła sprawiają, że ta ekspozycja była bardzo widoczna w przestrzeni sklepów.
Wobbler “3d”
Najmniejszy z prezentowanych materiałów POS, ale za to bardzo efektowny. Drukowany na folii lentikularnej wobbler zmienia grafikę w zależności od kąta patrzenia. Mała rzecz, a przyciąga wzrok i zaskakuje klientów.
Wzornik dojrzałości awokado
To jedyny materiał w zestawieniu, którego nie widziałem w polskich sklepach, ale jego prostota i funkcjonalność zasługują na wyróżnienie.
Retailer lub dostawca owoców doskonale odrobił lekcję, analizując problemy klientów z oceną dojrzałości awokado. Prosty wzornik z kolorami skórki i sugestią, kiedy owoc będzie gotowy do zjedzenia, rozwiązuje ten problem bez potrzeby użycia zaawansowanej technologii.
Display z plexi FLUO
Plexi FLUO to idealny materiał na tego typu ekspozytory. Delikatne jarzenie się krawędzi zbierających światło z otoczenia dodatkowo podkreśla widoczność wyeksponowanego produktu.
W tym przypadku zbieżność kolorystyczna pomiędzy materiałem POS a opakowaniem produktu działa na korzyść całości – pomarańczowe plexi FLUO wygląda wyjątkowo efektownie.
Dyspenser Pringles
Projektanci dyspensera Pringles sprytnie wykorzystali fakt, że dna puszek wykonane są z cienkiej stali. Zastosowanie folii magnetycznej w plecach konstrukcji pozwala na ustawienie puszek „na sztorc”, co nadaje całej konstrukcji oryginalny kształt i sprawia, że jest ona bardzo wygodna w użytkowaniu.
Podświetlany regał Pudliszki
Nie da się przegapić tak oznakowanego regału! Połączenie podświetlanych shelfstopperów z headerem na wysokich boczkach oraz naklejką podłogową sprawia, że ten POS od razu przyciąga wzrok. Dotychczas takie zestawy były dostępne tylko w Auchan. A teraz już także w Carrefour.
Warto również docenić przejrzystą grafikę z najnowszego key visuala Pudliszek, która skutecznie podbija widoczność całego regału.
Namiot Bahlsen Polska
Namiot – symbol wakacji i beztroskiego czasu – stał się głównym bohaterem letniej aktywacji Bahlsen Polska. Charakterystyczny żółty kolor marki, kojarzący się ze słońcem i piaskiem plaży, dominuje w całej konstrukcji, co od razu przywołuje skojarzenia z latem.
To prosta, ale bardzo efektowna forma, która świetnie sprawdziła się w punktach sprzedaży.
Stadion sportowy Krakus
Stadion sportowy, podium, olbrzymi packshot i medal – to elementy, które mogłyby wydawać się zbyt liczne jak na jedną konstrukcję POS. Jednak w przypadku zabudowy paletowej Krakus wszystko zostało przemyślane i harmonijnie ułożone.
Czytelna grafika i dobrze zaprojektowany układ sprawiają, że całość jest zrozumiała już na pierwszy rzut oka, a jednocześnie bardzo efektowna.
Bob Snail
Dobry brand hero to połowa sukcesu w walce o widoczność w punkcie sprzedaży. W przypadku projektu Bob Snail obie połowy – bohater marki i jego adaptacja na potrzeby ekspozycji – zadziałały idealnie.
Zabudowa paletowa z trwałej płyty melaminowanej, kolorowy wydruk i system pojemnych półek zapewniają doskonałą widoczność towaru z obu stron. Całość przyciąga uwagę i wyróżnia się na tle innych ekspozycji.
Letnia aktywacja Hortex
Napoje Hortex, przeznaczone głównie jako dodatek do drinków, zostały zaprezentowane w konstrukcji nawiązującej do wakacyjnych klimatów. Duże elementy, takie jak palma i szklanka, przyciągały uwagę i budziły pozytywne skojarzenia – szczególnie w październiku, kiedy wszyscy zaczynają tęsknić za latem.
Precyzyjne wykonanie tych trudnych do uzyskania z kartonu kształtów podkreślało efektowność całej konstrukcji.
Góra z rowerem Cono Sur
Design tej zabudowy to sprytne połączenie kształtu góry z ukrytymi w niej półkami na butelki. Dodatkowym elementem przyciągającym uwagę był jadący po zboczu rower – znak rozpoznawczy marki Cono Sur.
Rower to nie tylko dekoracja – jest symbolem ekologicznego podejścia, ponieważ cały personel winnicy porusza się wyłącznie na rowerach. Brak tej informacji w konstrukcji to drobny minus, ale całość i tak robi duże wrażenie.
Ekspozycja Ballantine’s John Lennon
Pianino wykonane z kartonu jest głównym elementem ekspozycji Ballantine’s John Lennon. Jego konstrukcja i wykonanie to najwyższy poziom profesjonalizmu drukarni. Sam zaś pomysł na taką limitowaną edycję to bardzo dobry przykład, jak stworzyć nową, spektakularną okazję do sprzedaży tego samego produktu tylko w innym opakowaniu.
Choć zawartość butelki pozostaje standardowa, pomysł nawiązujący do ducha czasów Lennona jest bardzo udany. Dla dociekliwych są tam również ulotki z przepisami na drinki „w klimacie tamtych lat”.
Na wasze głosy czekam do … 17.01.2025
Jeżeli nie chcesz przegapić publikacji wyników głosowania zapisz się na nasz newsletter poniżej.
