Trade marketingowe
podsumowanie
lutego 2026
EuroShop Düsseldorf –
święto kreatywności
Największe targi retailowe świata – EuroShop w Düsseldorfie – odbywają się raz na trzy lata. Z dumą informujemy, że my z 3M Projekt uczestniczyliśmy w nich już po raz czwarty.
Dlaczego?
Bo właśnie tam widać skalę tego rynku. Trade i shopper marketing mają się bardzo dobrze. To obszar, w który inwestuje się realne budżety. To przestrzeń, która się rozwija – nie symbolicznie, tylko bardzo konkretnie.
Wracamy z pomysłami. I z energią.
Tegoroczna obserwacja jest podobna do tej sprzed trzech lat.
Technologia była obecna wszędzie. Ekrany, LED-y, interaktywne rozwiązania, roboty, oprogramowanie… Ale najmocniej przyciągały projekty, w których to nie technologia grała pierwsze skrzypce.
Najlepszy przykład to manekiny z grafiki tytułowej (agencja Booma Group). Technologia druku 3D, odważna forma, mocny kolor. Bez animacji. Bez ruchu. A jednak trudno przejść obok nich obojętnie.
Technologia była dodatkiem. Kreacja robiła robotę.
Prezentowana na targach
technologia miała dwa wymiary
Pierwszy to – moim zdaniem wciąż odległa – perspektywa, w której część personelu sklepowego i obsługi retailu zostaje zastąpiona przez roboty humanoidalne.
Obok nagranie robota firmy GUANGDONG HANMO TECHNOLOGY CO., LTD.
Na dziś trudno mówić o realnym zagrożeniu dla pracowników sklepów. To raczej pokaz możliwości niż rozwiązanie gotowe do masowego wdrożenia.
Drugi wymiar to praktyczne, dopracowane i coraz bardziej zaawansowane formy komunikacji wizualnej.
W tym roku wyraźnie dominowały panele LED – w niemal każdej możliwej konfiguracji formie. Technologia wciąż kosztowna (orientacyjnie 2-7 tys. zł za m² modułów), ale dająca bardzo mocny efekt wizualny.
Szczególnie w wersji elastycznej, która pozwala budować niestandardowe kształty – puszki, butelki, kule, ogniska czy dynamiczne, trójwymiarowe ściany.
Były też rozwiązania bardziej „klasyczne”, oparte na ekranach LCD. Choć samo określenie jest uproszczeniem – bo nie chodziło wyłącznie o ekran, ale o całą konstrukcję i funkcję, jaką pełnił.
Pierwszy przykład to display Perfect Data. Z zewnątrz dość niepozorny, ale technologicznie rozbudowany – umożliwiający pomiar rotacji towaru, analizę reakcji na content i zbieranie danych w czasie rzeczywistym.
Drugi to ekspozytor Solix z ekranem transparentnym. Sama technologia nie jest nowością, ale uwagę zwracała forma całej konstrukcji oraz interaktywny content, który realnie angażował shoppera.
Nie mogło też zabraknąć konstrukcji permanentnych
Za każdym razem imponuje mi, ile można „wycisnąć” z dostępnych materiałów i technologii obróbki – pod warunkiem, że projektanci mają do dyspozycji odpowiedni budżet.
Pierwsze trzy bryły z tej relacji to mój osobisty numer jeden pod względem designu w Europie. Autorem jest serbska agencja Propluzja.
Nie mniej efektowne – choć oczywiście w mniejszej skali – były gloryfikatory, czyli ekspozytory naladowe.
Małe formy, ale zaprojektowane z dużą dbałością o detal i efekt końcowy.
W displayach kartonowych od lat zwraca moją uwagę technologia samorozkładających się konstrukcji, promowana m.in. przez włoską firmę Red Box. To rozwiązanie, które znacząco upraszcza logistykę i kosmicznie przyspiesza montaż w sklepie.
Drugą ciekawostką ze stoiska Red Box był obrotowy toper – nakładka montowana na standardowej ekspozycji, dodająca jej dynamiki i widoczności bez konieczności podłączenia do sieci.
Niestety, przy obecnej presji cenowej na naszym rynku trudno jest uzasadnić wyższy koszt jednostkowy takiej konstrukcji. A szkoda – bo dział trade marketingu, który zdecydowałby się na takie rozwiązanie, szybko zyskałby wdzięczność swoich przedstawicieli handlowych.
Na nadchodzące – miejmy nadzieję gorące – lato HL Display zaprezentował systemowe rozwiązanie porządkujące towar w chłodziarkach z lodami.
System składa się z modułowych przegród oddzielających poszczególne brandy oraz zintegrowanego pod nimi mechanizmu sprężynowego, który unosi produkty do góry w miarę ich ubywania.
Proste rozwiązanie, a bardzo funkcjonalne. Do tej pory podobne systemy były powszechnie stosowane głównie w ekspozycjach napojowych.
Na koniec dwie bardzo sympatyczne, a przy tym konstrukcyjnie zaawansowane bryły z kartonu.
Lisek niemieckiego producenta ProSatz oraz polski miś od UDS.
Ten miś oczywiście na miarę naszych czasów!
22 tysiące kroków.
Wystarczająco, żeby upewnić się, że retail nie stoi w miejscu.
Jak budować przewagę w świecie, w którym technologia jest dostępna dla wszystkich, ale myślenie już nie?
Shopper Marketing Conference 2026 to konferencja poświęcona decyzjom, nie narzędziom. Rozmawiamy o tym, jak projektować skuteczny trade marketing, gdy dostęp do technologii przestaje być przewagą, a kluczowe staje się zrozumienie zachowań shopperów. W agendzie są realne case’y, twarde liczby oraz doświadczenia marek, retailerów i dostawców działających w warunkach presji kosztowej i skracającej się uwagi końcowego klienta. Patrzymy na trendy projektowe, materiały POS i dane sprzedaży przez pryzmat tego, co faktycznie działa przy półce.
To spotkanie dla tych, którzy wiedzą, że prawdziwa przewaga nie wynika z dostępu do technologii, lecz z jakości myślenia i decyzji.
