Trade marketingowe podsumowanie stycznia 2026
To nie jest subiektywny wybór redakcji ani werdykt jury.
To kolejne już podsumowanie projektów POS, które w minionym roku zostały najwyżej ocenione przez trade marketerów — osoby na co dzień odpowiedzialne za planowanie, zakup i wdrażanie ekspozycji w handlu.
Ranking powstał w formie otwartej branżowej zabawy: ankiety, w której wzięło udział ponad 700 profesjonalistów z rynku. To duży i zróżnicowany zbiór opinii osób pracujących po obu stronach retailu, dający realny obraz tego, jak projekty POS są postrzegane w praktyce. Co ważne — taka formuła oceny projektów z rynku pozostaje unikalna w branży; nikt inny nie zbiera i nie porównuje w ten sposób opinii praktyków trade marketingu.
Poniżej prezentujemy projekty, które ich zdaniem najlepiej łączyły pomysł, widoczność i realną szansę na podniesienie sprzedaży.
Wyniki
Miejsce 10
84 głosy
Ognisty płomień
Samsung
Prostota tego pomysłu jest aż zaskakująca. „Płomień” na kuchence Samsunga od razu przykuwa uwagę. Bardzo prosty w konstrukcji materiał, został wydrukowany na cienkim, transparentnym tworzywie. Szacunek budzi ten wykrojnik, oddzielny dla każdego pojedynczego płomienia…
Miejsce 9
85 głosów
Minecraft
Doritos
Ta paletowa ekspozycja bardzo konsekwentnie korzysta z estetyki Minecrafta, przenosząc ją wprost do sklepu. Klockowa bryła konstrukcji naturalnie porządkuje produkt i jednocześnie buduje czytelne skojarzenie ze światem gry i premiery filmowej. Przestrzenny creeper, czyli ikoniczna postać z uniwersum Minecrafta, pełni rolę natychmiastowego wizualnego skrótu dla całej kampanii, a surowe, „pikselowe” detale wykończenia wzmacniają autentyczność całości — bez sięgania po multimedia czy kosztowne technologie.
Miejsce 8
86 głosów
W sam raz
Grupa Żywiec
Rok do roku ubywa kilka procent miejsc, w których można ustawić display przykasowy lub naladowy (kurczy się ilość sklepów w kanale tradycyjnym. Dlatego tym większe znaczenie ma to, jak te ekspozycje są projektowane. A ten display ma:
– Świetną konstrukcję „na zakładkę” – co maksymalizuje wykorzystanie przestrzeni na nietypową, a jednocześnie bardzo czytelną ekspozycję towaru.
– Dużo miejsca na branding po bokach.
– Trafnie dobrany asortyment – puszki w małych pojemnościach.
– Proste i jasne Call To Action.
– Efektowne detale z plexi FLUO wzmacniające widoczność.
Miejsce 7
88 głosów
Nowy napęd pralek
LG
Materiały POS w elektromarketach potrafią wzbudzić zazdrość u każdego, kto na co dzień pracuje z budżetami FMCG. To właśnie tam najlepiej widać, jak bardzo mogą się rozszerzyć możliwości, gdy ambitny brief spotyka się z realnie dużymi pieniędzmi.
Ten ekspozytor LG pokazuje klientowi „na żywo”, czym nowy napęd pralek różni się od standardowych rozwiązań. Skala i złożoność projektu są tu oczywiste — od prac inżynierskich, przez prototypowanie, po produkcję i wdrożenie, najpewniej na poziomie globalnym.
Co istotne: w polskim Media Markt ta instalacja faktycznie działała. Była podłączona do prądu, sprawna i realnie demonstrowała technologię!
Miejsce 6
97 głosów
Stworzony, by dopełniać: Twój styl
Samsung
Świetny, choć piekielnie drogi, pomysł na gloryfikator. Może nie do hipermarketu – bo to zbyt mała skala, ale do każdego innego formatu jak najbardziej.
Sprawdzi sie w elektromarketach, telkomach, drogeriach czy aptekach. Wszędzie tam gdzie klienci nie rozjadą go wózkami.
Z daleka widoczny, intrygujący, łapiący wzrok dynamiczną i kolorową animacją.
Miejsce 5
98 głosów
Śródziemnomorski styl życia
Gin Mare
Kartonowa łódka Gin Mare to przykład projektu, który wygląda na prosty, a w rzeczywistości jest konstrukcyjnie bardzo wymagający. Smukła forma, krzywizny i detale wykończenia wymagają dużej dyscypliny projektowej i produkcyjnej — to nie jest „łatwy karton”. Efekt końcowy działa jednak natychmiast: ekspozycja bez dodatkowych komunikatów przenosi produkt w śródziemnomorski kontekst i konsekwentnie buduje styl życia marki, zamiast jedynie prezentować butelki.
Miejsce 4
109 głosów
Czy ktoś powiedział Aperitivo
Aperol
Zimowe ferie to okazja handlowa, która w ostatnich latach praktycznie zniknęła z kalendarzy trade marketingowych. Trudno się dziwić — brak śniegu na nizinach skutecznie podważa sens zimowych, „pocztówkowych” grafik w sklepach. Aperol podszedł do tego inaczej. Zamiast odnosić się do lokalnej pogody, zbudował narrację wokół ferii jako doświadczenia — czasu wolnego, wyjazdu i après-ski, niezależnie od miejsca. Efekt? W 2025 roku był jedyną marką w tej kategorii, która w tym okresie konsekwentnie budowała w sklepach pozytywne, sezonowe skojarzenia i realnie zaznaczała swoją obecność.
Miejsce 3
123 głosy
Efekt WOW
Stock
Ta zabudowa paletowa dla Stock Prestige WOW dobrze pokazuje, jak prosta grafika, nieskomplikowana konstrukcja i trafnie dobrany surowiec mogą zbudować bardzo wysoką widoczność w sklepie.
– Grafika oparta na jednym pomyśle – dynamiczny efekt „wstrząśnięcia” butelką wprost komunikuje wyróżnik produktu. Zabieg z kontrolowanym rozmyciem tła skutecznie skupia uwagę na głównym przekazie.
– Konstrukcja bez nadmiaru formy – dwa postumenty i przestrzenny toper zapewniają dużą pojemność, dobrą ekspozycję i swobodny dostęp do produktu z każdej strony.
– Surowiec pracujący światłem – metalizowany karton zadrukowany cyfrowo naturalnie reaguje na oświetlenie sklepu, wzmacniając widoczność bez sięgania po kosztowne technologie.
Miejsce 2
156 głosów
Podkręć swoje śniadanie
Alpro
To bardzo „ustawna” konstrukcja w formatcie 1/2 palety, który daje dużą pojemność przy minimalnym zajęciu powierzchni sklepu.
Bryła jest prosta i stabilna, a efekt „WOW” buduje jeden mocny element: przestrzenna szklanka kawy z dynamiczną „falą” mleka. To właśnie ona robi całą robotę wizualną, bez komplikowania samej konstrukcji. Przy okazji udowadniając, iż z kartonu da się na prawdę wiele kształtów uzyskać.
Miejsce 1
207 głosów
Halloween w sklepie
Pringles
Pringles bardzo świadomie sięga tu po formę sezonową. Bryła ekspozytora przypomina trumnę, co jednoznacznie osadza ją w kontekście Halloween i natychmiast wyróżnia w przestrzeni sklepu. To nie jest subtelna metafora — to czytelny kształt, który działa już z dużej odległości i prawdopodobnie dobrze rezonuje z młodszym konsumentem.
Forma została trafnie dopasowana do produktu: smukły pion, wyraźna oś frontowa i pełna widoczność tub. Zdjęcie zostało wykonane już po Halloween, dlatego nie widać na nim dedykowanego asortymentu sezonowego, który wcześniej zapewne uzupełniał tę ekspozycję.
Przy tej okazji warto też przypomnieć zwycięzców z lat ubiegłych. Zasłużyli na to, aby ich chwała szybko nie przeminęła 🙂
Rok 2024
Podobną konstrukcję można by było zapewne zrobić z kartonu – ale czy wyglądałaby równie efektownie? Dlatego Aperol postawił na malowany MDF. To bezkompromisowa decyzja, jeżeli chodzi o estetykę, ale też i o koszty. Konstrukcja została uzupełniona realistycznymi dodatkami, takimi jak manetki, koła czy reflektor, co nadało jej wyjątkowego charakteru. Reszty dopełnił bardzo charakterystyczny dla tej marki pomarańczowy kolor oraz bardzo czytelny, bo umieszczony na wysokości wzroku branding.
To jest świetny przykład, jak odpowiedni dobór materiałów i dbałość o detale mogą wynieść materiał POS na zupełnie inny poziom.
Rok 2023
To naprawdę przyciągające uwagę kosze wsypowe! Oczywiście dzięki bardzo kreatywnemu zastosowaniu frezowanego transparentnego tworzywa.
Ten surowiec w połączeniu z odpowiednim podświetleniem sprawia, iż całość konstrukcji wygląda wyjątkowo orzeźwiająco. Projektanci dobrze wiedzieli, jak maksymalnie wykorzystać efekt świecenia krawędziowego!
Rok 2022
Wcisnąć się w misję zakupową klienta! Albo też w znacznym
stopniu mu ją ułatwić.
Tak można by nazwać poszukiwanie dodatkowych ekspozycji w kategoriach komplementarnych dla naszego produktu.
Poniższy przykład Lubelli jest wręcz książkowy. Bo czyż nie oczywisty wydaje się fakt, że klient, który pojawił się w kategorii z sosami do spaghetti, będzie potrzebował makaronu?
Po co go męczyć dodatkową wizytą w alejce z produktami sypkimi. Po co narażać się na ryzyko, iż wybierze produkt konkurencji…
Sprytny, nieduży dyspenser mocowany do półki – i załatwione!
I na koniec mamy jeszcze jedną ważną wiadomość! Shopper Marketing Conference 2026 odbędzie się 16 kwietnia w hotelu DoubleTree by Hilton w Warszawie. Zapiszcie tę datę w kalendarzu już dziś! W zeszłym roku było nas prawie 200 — w tym roku widzimy się w jeszcze większym gronie. Nie może Was zabraknąć! 🙂
Jeżeli chcecie otrzymywać więcej informacji o konferencji zostawcie swój adres email:
