Trade marketingowe podsumowanie czerwca 2023

Pomoże to czy zaszkodzi?

W ubiegłym roku Head & Shoulders był szeroko reklamowany przez popularnego dziennikarza Marcina Prokopa (telewizja i media elektroniczne). Obecnie można go zobaczyć na różnych materiałach POS. Poniżej bardzo widoczna w sklepach dostawka do displayów. W sprytny sposób zyskująca dużą powierzchnię na komunikację „znanej twarzy”.

Również w tym roku rozpoczęła się kampania touroperatora wakacje.pl, w której Prokop też jest główną twarzą. Na potrzeby tej kampanii dał się on nawet w całości zagipsować 🙂

Zadajmy sobie pytanie – czy fakt, że dziennikarz wyskakuje teraz prawie z każdej szafy
(telewizja, internet, billboardy itd.), ale reklamując inną markę, pomoże Head & Shoulders w sklepach, czy zaszkodzi? Zaryzykowalibyśmy tezę, że pomoże.
W końcu efekt czystej ekspozycji to prawidłowość dotycząca działania naszego mózgu, czyli mózgu klientów.
Mówi ona o tym, że wystarczy samo zwiększenie liczby kontaktów z jakimś obiektem, by zmieniło się nasze emocjonalne nastawienie do niego. Tak jak u inżyniera Mamonia!

Zabudowa BIC vs Gillette

Tak się złożyło, iż dwóch konkurentów w tym samym czasie znalazło się w jednej przestrzeni sklepowej. Shopperzy stają więc przed trudnym wyborem, do której zabudowy podejść. Czy do statycznej/packshotowej konstrukcji BIC?

Czy też do bardziej
dynamicznej/emocjonalnej Gillette?

Ekspozycje jednopaletowe - mozaika zdjęć

Jeszcze w temacie
zabudów paletowych

Niełatwo jest znaleźć oryginalną i widoczną w przestrzeni sklepu formę dla jednopaletowej ekspozycji. W poniższych trzech przykładach udało się to jednak znakomicie.

Najłatwiej miało oczywiście Rio Mare – bo któż w sklepie przegapi żaglówkę w kolorze łososiowym. Konstrukcyjnie było to jednak zadanie najtrudniejsze. Tym bardziej że całość jest z kartonu.

Bonduelle postawiło na wysokość. Ponaddwumetrowa brama paletowa nie może zostać niezauważona. Zwróćcie uwagę na owijkę. Ona jest wyprodukowana na tekturze falistej z roli.
To już bardzo rzadko spotykana technologia.

I na koniec owocowa zabudowa Braci Sadowników. Tutaj wygrywa grafika. Korona drzewa z owocami na topperze i drewniane skrzynki na owijce. Wszystko spójne i „soczyste”.

Globalne trendy konsumenckie w żywieniu

Poniższy raport Kantar powstał na podstawie danych z ostatnich pięciu lat i po przeanalizowaniu 36 miliardów zapytań w Google.
Próba naprawdę duża – więc i wnioski ciekawe.

Znajdziecie tutaj:
– trzy kluczowe drivery kreujące ogólną narrację dotyczącą preferencji konsumenckich;
– dziesięć głównych trendów kształtujących przyszłość żywności i napojów;
– przegląd nowych składników żywieniowych, które są najbardziej na czasie. Warto wiedzieć, czy plany naszych brandów są zgodne ze światowymi trendami.

Wejdź na stronę

Zaskakująca forma

Poniższe dwa przykłady konstrukcji displayów napawają nas optymizmem.Oczywiście w temacie kreacji niedużych, wolno stojących form ekspozycyjnych.Widać tutaj, że nadal można tworzyć zaskakujące pomysły, mając do dyspozycji tak ograniczoną powierzchnię.
I to zarówno w przypadku, gdy budżet pozwala na użycie drogich surowców (lakierowany MDF, plexi FLUO, folia lustrzana, podświetlenia halogenowe i LED).

Jak i kiedy możemy sobie pozwolić wyłącznie na display kartonowy. Za to dokładając przemyślaną grafikę „bigger packshot” na bokach plus topper z efektownymi splashami.

Robaki z paki

Kategoria jest nowa i w naszym kraju raczej jeszcze nieznana.
Nie mamy gotowego pomysłu, jak komunikować graficznie te produkty.
Ale uważamy, że ta komunikacja raczej nie jest ani apetyczna, ani zachęcająca. Ba, jest co najmniej lekko przerażająca – zwłaszcza ta gąsienica / ten tasiemiec z górnej części boczku displaya!
Nazwa produktu – OK. Pomysł na kolorystykę opakowań również.
Ale grafika całej ekspozycji!?

Tegoroczny grill bez większego echa

Albo my coś przegapiliśmy, albo tegoroczny sezon grillowy nieszczególnie zaistniał w specjalnych ekspozycjach i komunikacji in-store. W zasadzie z ostatnich trzech miesięcy mamy tylko dwa sfotografowane „obiekty”.
Ale przyznać trzeba, że obydwa warte uwagi.

PIERWSZY

to rogaty display Appetity. Pomijamy tu, w naszym odczuciu, zupełnie niespożywczy, ale na pewno widoczny dominujący fioletowy kolor opakowań i samego displaya. Pomysł zaś na topper z rogami z płomieni – pierwsza klasa!

DRUGI

„obiekt” to przestrzenny topper paletowy House of Asia. Może zbyt przeładowany grafiką, a przez to nie tak czytelny, jak mógłby być – ale z pewnością również bardzo widoczny. Sama konstrukcja przestrzennej bryły ustawianej na towarze ma duży potencjał.

Kreacja na miarę Marvela

Nie dość, że film był dobry. Nawet bardzo dobry.

Na dokładkę zazdrość, że Wilkinson miał budżet, aby sobie wykupić licencję do wykorzystania jego motywów.
To jeszcze brawurowym pociągnięciem zrobili sobie (prawdopodobnie oni, nie studio) grafikę na displaya z takim potworem z golarki!

Super! Jest szansa, że fani to docenią.

Na oko! Czyli jak zwykle u nas, tak po polsku

Pamiętacie hype na stacje refill, które jako jeden z pierwszych uruchomił w Rossmannie i CRF producent kosmetyków Yope? To wszystko było bardzo piękne. Drogie automatyczne urządzenia usytuowane jednostkowo w topowych miejscówkach. Inicjatywa świetnie się też prezentowała w branżowych mediach (myśmy także o tym pisali). A jak pomysł ten wygląda w wydaniu na szerszą skalę?

Otóż spotkaliśmy taką „stację” w jednej z księgarni. Niby wszystko ładnie, ale coś nas tknęło i zapytaliśmy personel, jak mierzy, ile płynu klienci sobie nalali do butelki – więc ile mają zapłacić za produkt (cena jest podana za 100 ml). „Na oko” – odpowiedziała z uśmiechem lekko zawstydzona ekspedientka. Producent nie dołączył do zestawu żadnej wagi ani systemu odmierzania. Nie wiemy. Być może to był jednostkowy przypadek, pojedyncza miejscówka. Ale wystarczyło przecież na butelce dodać miarkę i byłoby po sprawie.